Under tjugo år har webbplatser byggts för att en människa ska landa på dem, orientera sig och göra något. Trafiken kom från en resultatlista, besökaren klickade, och därefter var det sidans uppgift att övertyga. Den kedjan håller inte längre för en växande del av all informationssökning. Allt oftare läses sidan av en språkmodell som sammanfattar innehållet, väger det mot andra källor och levererar ett svar där ingen klickar på någonting. Besöket uteblir men innehållet används. Det förändrar vad en webbplats är till för, och det förändrar vad en webbyrå faktiskt levererar. För att förstå hur behöver man veta vad som händer rent tekniskt med en sida på vägen till ett…